H&M Studio SS19 immersive theatre experience in Sedona, Arizona

Η H&M παρουσίασε τη συλλογή H&M Studio SS19 μέσα από μια μοναδική διαδραστική θεατρική εμπειρία στη Σεντόνα των ΗΠΑ

Με μια τριήμερη διαδραστική εκδήλωση που διήρκεσε από τις 11 έως τις 13 Μαρτίου, παρουσίασε η Η&Μ τη συλλογή της H&M Studio SS19 στη Σεντόνα της Αριζόνα. Ένα διεθνές κοινό από εκπροσώπους της μόδας και των Μέσων ενημέρωσης προσκλήθηκε για να συμμετάσχει σε μια προσχεδιασμένη αφήγηση βασισμένη στη γυναίκα-μούσα της συλλογής, την “Glam Explorer”. Οι καλεσμένοι παρακολούθησαν μοναδικές παραστάσεις εμπνευσμένες από τη συλλογή, όπως μια θεαματική συγχρονισμένη κολύμβηση από την ομάδα Aqualillies και μια ακουστική μουσική παράσταση από τους 'The Staves'. Ακόμη, επισκέφθηκαν έναν εικονικό χώρο κατασκήνωσης και παρακολούθησαν ένα ιδιαίτερο θέαμα BMX με κόλπα από κασκαντέρ. Η τελική σκηνή περιελάμβανε μια ειδική χορευτική παράσταση, την οποία διαδέχτηκε μια αποκλειστική συναυλία της Maggie Rogers. Οι πελάτες και οι fans της H&M είχαν τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν την εκδήλωση και να συμμετάσχουν σ’ αυτήν μέσω διαδραστικών δραστηριοτήτων στα social media με το hashtag #HMStudio. Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα καταστήματα και online από τις 21 Μαρτίου.

«Φιλοδοξία μας ήταν να αλλάξουμε ριζικά τον τρόπο που παρουσιάζαμε μέχρι τώρα τη μόδα, χρησιμοποιώντας μια πρωτότυπη πλατφόρμα ψυχαγωγίας. Αυτή η μοναδική μορφή διαδραστικού θεάτρου έδωσε στους καλεσμένους, τους πελάτες και τους fans μας τη δυνατότητα να μπουν σε έναν κόσμο που αποτελεί φυσική ενσάρκωση της συλλογής SS19», αναφέρει η Kattis Bahrke, Head of Creative Marketing & Communication της H&M.

Η έμπνευση για τη συλλογή H&M Studio SS19 προήλθε από την "Glam Explorer", μια λαμπερή περιπετειώδη γυναίκα-μούσα που αρνείται να αφήσει τα ρούχα της να την περιορίσουν, καθώς η δίψα για περιπλάνηση την πηγαίνει οπουδήποτε – από τις τιρκουάζ πισίνες σε ταράτσες ξενοδοχείων, μέχρι τα άγρια τοπία της ερήμου. Με φόντο τη Σεντόνα της Αριζόνα, επιλεγμένοι εκπρόσωποι της μόδας και των Μέσων ενημέρωσης προσκλήθηκαν να συμμετάσχουν στην εξέλιξη μιας μοναδικής αφήγησης, εμπνευσμένης από το πνεύμα της μούσας της συλλογής.

General Information

«Θέλαμε να κάνουμε τους καλεσμένους μας να νιώσουν ότι είχαν μπει σε έναν άλλο κόσμο, όπου δεν ήξεραν τι ήταν πραγματικό και τι φανταστικό. Θέλαμε να τους κάνουμε να ξεπεράσουν τις αναστολές τους, να αλληλεπιδράσουν, να γίνουν μέρος της ιστορίας – και τέλος, να φύγουν απ’ αυτό το μαγευτικό μέρος, ανανεωμένοι» λέει η Connie Harrison, Creative Consultant & Immersive Creative Director.

Την εκδήλωση συντόνιζαν τρεις φανταστικές φίλες που εκτελούσαν χρέη οικοδέσποινων και καθοδηγούσαν τους καλεσμένους μέσα από προσχεδιασμένες, δραματουργικές σκηνές. Διαδραστικές λεπτομέρειες, όπως μυστικά, προσωπικά μηνύματα, μια προσχεδιασμένη μη-πραγματική ραδιοφωνική εκπομπή και μια αντίστοιχη πρωινή εφημερίδα τοποθετήθηκαν ως μέρος της ιστορίας για να τραβήξουν το ενδιαφέρον των καλεσμένων. Η εμπειρία συνεχίστηκε τις επόμενες ημέρες, καθώς η ιστορία ξεδιπλωνόταν μέσα από προσεκτικά επιλεγμένες σκηνές, όπως ένα θέαμα μπαλέτου στο νερό από την ομάδα Aqualilies, μια ακουστική παράσταση από τους The Staves, ένα θέαμα με κόλπα κασκαντέρ από κορυφαίους αθλητές BMX, όπως η παγκόσμια πρωταθλήτρια Perris Benegas, και ένας εικονικός χώρος κατασκήνωσης με φανταστικούς ήρωες. Η αφήγηση κορυφώθηκε μέσα από μια θεαματική χορευτική παράσταση, την οποία διαδέχτηκε μια αποκλειστική συναυλία της Maggie Rogers.

«Με τη συλλογή H&M Studio αντλούμε πάντα έμπνευση από την ιδέα της αβίαστης λάμψης. Θέλαμε να δείξουμε πως η συλλογή SS19 θα ταίριαζε σε οποιαδήποτε λαμπερή εξερευνήτρια – το θέμα είναι απλώς να επιλέξεις τα κομμάτια που ταιριάζουν με την προσωπική σου περιπέτεια», λέει η Pernilla Wohlfahrt, Design Director στην H&M.

To καστ των συντελεστών που συμμετείχαν στην εκδήλωση ήταν ένας συνδυασμός κορυφαίων performers εκφραστικών τεχνών, όπως χορευτές, ηθοποιοί και μοντέλα. Η make-up artist Isamaya Ffrench δημιούργησε το beauty look για κάθε εμφάνιση, χρησιμοποιώντας προϊόντα H&M Beauty.

On March 11-13 H&M presented its H&M Studio SS19 collection via an immersive theatre event in Sedona, Arizona. A global audience of ambassadors and media were invited to participate in a scripted narrative based on the collection's muse, "The Glam Explorer".

On March 11-13 H&M presented its H&M Studio SS19 collection via an immersive theatre event in Sedona, Arizona. A global audience of ambassadors and media were invited to participate in a scripted narrative based on the collection’s muse, “The Glam Explorer”. The guests experienced unique collection performances such as a water ballet spectacle by the Aqualillies, an acoustic performance by The Staves, a fictive camp site and a BMX stunt show. The final scene consisted of a special dance performance followed by an intimate concert by Maggie Rogers. H&M’s customers and fans could follow and be part of the event through interactive activities on social media #HMStudio. The collection will be sold in selected stores and online from 21 March. “Our ambition was to take the fashion template and revolutionise it using an entertainment mindset. The unique format of immersive theatre allowed our guests, customers and fans to step into a fully realised world of the SS19 collection,” says Kattis Bahrke, Head of Creative Marketing and Communication at H&M. The H&M Studio SS19 collection is inspired by The Glam Explorer, a glamorous adventurous muse who refuses to let what she wears limit her as her wanderlust takes her anywhere from azure rooftop pools to wild desert landscapes. With Sedona, Arizona, as backdrop, selected ambassadors and media were invited to participate in the unfolding of a unique narrative inspired by her spirit. "We wanted people to feel like they had stepped into another world where they didn’t know what was real and what was fiction. We wanted them to lose their inhibitions, to interact with each other, to become part of a story – and ultimately, to leave this magical place feeling uplifted,” says Connie Harrison, Creative Consultant and Immersive Creative Director. The event was led by three fictitious friends who acted as hosts and took the guests through dramaturgical scripted scenes. Immersive details such as secret personal messages, a scripted fake radio show and a fake morning newspaper were planted as part of the story to engage the guests. The experience continued over the days as the story unfolded through curated scenes such as a water ballet spectacle by the Aqualilies, an acoustic performance by The Staves, a stunt show by BMX athletes and world champion Perris Benegas as well as a campsite with made-up characters. The crescendo of the narrative was revealed through a spectacular dance performance followed by an intimate concert by Maggie Rogers. “With H&M Studio we are always inspired by the idea of effortless glamour. We wanted to show how the SS19 collection could suit any glamorous explorer – it’s just about choosing pieces to suit your personal adventure,” says Pernilla Wohlfahrt, Design Director at H&M. The cast for the event was a mix of world-leading immersive performance actors, dancers and models. Make-up artist Isamaya Ffrench developed the overall beauty look for all fashion moments, using H&M Beauty products.