Το βράδυ της Τετάρτης 1/03, κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι, πραγματοποιήθηκε η επίδειξη μόδας της συλλογής H&M Studio για την σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2017. Στην πασαρέλα της ‘see now – buy now’ συλλογής, που αντλεί έμπνευση από τη δύναμη της αγάπης, τη χάρη, τη δύναμη και το πάθος του μπαλέτου, παρουσιάστηκαν γυναικεία αλλά και – για πρώτη φορά - ανδρικά ρούχα.

«Διαθέτοντας τη συλλογή απευθείας προς πώληση, σηματοδοτείται μια νέα εποχή στον χώρο της μόδας δίνοντας βάρος στην άμεση επικοινωνία που μπορούμε να έχουμε με τους πελάτες μας μέσα από μια συλλογή ‘see now – buy now’. Οτιδήποτε μας φέρνει πιο κοντά στους πελάτες μας και κάνει τη μόδα ακόμα πιο προσβάσιμη είναι πολύ θετικό», λέει η Pernilla Wohlfahrt, Επικεφαλής του τμήματος Σχεδιασμού και Καλλιτεχνική Διευθύντρια της H&M.

Για την επίδειξη, η τεράστια τσιμεντένια έκταση του επιβλητικού Tennis Club de Paris μεταμορφώθηκε σε έναν ζεστό, ελκυστικό χώρο που μετέφερε μηνύματα αγάπης και ενότητας. Παρόντες ήταν προσκεκλημένοι όπως οι Nicki Minaj, Alexa Chung, Lucky Blue Smith, Clémence Poésy και Sasha Lane που απόλαυσαν αυτή τη μοναδική ατμόσφαιρα.

Στην πασαρέλα, όπου έκαναν την εμφάνισή τους διάσημα μοντέλα όπως οι Gigi και Bella Hadid, Adwoa Aboah, Amber Valletta, Jordan Barrett και Luis Borges, αποτυπώθηκε η χρυσή τομή ανάμεσα στην κομψή γραμμή και τα αθλητικά ρούχα: μάλλινα κομμάτια με καθαρές γραμμές συνδυάζονταν με λεπτά πλεκτά, ογκώδη μεταξωτά και ημιδιάφανο νάιλον, ενώ βολάν και πινελιές έντονου ροζ πρόβαλαν πάνω σε μονόχρωμα άνορακ και ανανεωμένα πέδιλα πεζοπορίας.

«Με αυτή τη συλλογή θέλουμε να στείλουμε ένα παγκόσμιο μήνυμα αγάπης. Υπάρχουν μερικά κομμάτια που επαναλαμβάνουν συνεχώς τη λέξη, κάτι σαν πολύγραφος και σαν μία συνεχής υπενθύμιση του τι είναι σημαντικό. Επικρατεί η αίσθηση ότι τώρα, περισσότερο από ποτέ, χρειαζόμαστε όλοι θετικά συναισθήματα και σκέψεις στη ζωή μας», λέει η Pernilla Wohlfahrt.

Μετά το τέλος της επίδειξης μόδας, οι πάνω από 800 παρευρισκόμενοι καλεσμένοι – μαζί με ένα παγκόσμιο κοινό που έβλεπε το show ζωντανά μέσα από το studio.hm.com και μέσω VR στο κανάλι YouTube της H&M – απόλαυσαν ένα εκρηκτικό performance από το δημοφιλή τραγουδιστή/τραγουδοποιό The Weeknd, που τραγούδησε επιτυχίες όπως τα Starboy, Can’t Feel My Face και I Feel It Coming.

Για το show στο Παρίσι, στήθηκε επίσης ένα διαδραστικό pop-up κατάστημα, ενώ πελάτες απ' όλο τον κόσμο μπορούσαν συγχρόνως να αγοράσουν τη συλλογή online στο hm.com. Η συλλογή θα διατίθεται επίσης σε περίπου 180 επιλεγμένα καταστήματα από σήμερα.

Η συλλογή H&M Studio είναι η βασική εποχιακή συλλογή της H&M, με τη δική της ειδική ομάδα σχεδιασμού.